{"id":24143,"date":"2024-10-08T12:09:12","date_gmt":"2024-10-08T10:09:12","guid":{"rendered":"https:\/\/talking-hope.org\/?p=24143"},"modified":"2025-03-07T06:39:23","modified_gmt":"2025-03-07T05:39:23","slug":"socially-inclusive-climate-communication","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/talking-hope.org\/de\/socially-inclusive-climate-communication\/","title":{"rendered":"Warum wir eine sozial inklusive Klimakommunikation brauchen"},"content":{"rendered":"
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\u00dcBER KLIMA REDEN?
\u00dcBER KLIMA ZUH\u00d6REN!<\/h1>\n\n<\/div>\n<\/div>\n\n
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Warum wir eine sozial inklusive Klimakommunikation brauchen<\/h1>\n\n\n\n

Von Eva-Maria McCormack<\/p>\n\n<\/div>\n\n\n

Die Klimakommunikation braucht eine Neuorientierung. Aktuell machen dies zwei zentrale Beobachtungen im Klimaschutz deutlich.<\/p>\n\n\n\n

Auf der einen Seite steht die Feststellung, dass sich eine \u00fcberw\u00e4ltigende Mehrheit der Menschen weltweit deutlich mehr und schnelleren Klimaschutz w\u00fcnscht: Entgegen der \u00f6ffentlichen und politischen Wahrnehmung stehen 90 Prozent der Menschen hinter dieser Forderung, so das Ergebnis einer internationalen wissenschaftlichen Umfrage, die in diesem Jahr im Fachmagazin Nature Climate Change<\/a> ver\u00f6ffentlicht wurde.<\/p>\n\n\n\n

Auf der anderen Seite steht die immer gr\u00f6\u00dfer werdende Sorge vor R\u00fcckschl\u00e4gen in der Klimapolitik angesichts der Wahlerfolge von klimaschutzkritischen, populistischen und extremrechten Parteien in Deutschland, \u00d6sterreich und anderswo in Europa. <\/p>\n\n\n\n

Fakt ist: Das Thema Klimaschutz, das 2019 im Zuge des Erfolgs von Fridays for Future so manche Wahl in Europa pr\u00e4gte, ist heute von anderen Themen \u00fcberschattet. Gerade mal an Platz vier steht es laut einer internationalen Umfrage<\/a> der Friedrich-Ebert-Stiftung aus diesem Jahr.<\/p>\n\n\n\n

Das Spitzenthema 2024: Armut, nicht Klima<\/strong>
Was die Menschen 2024 vor allem umtreibt, sind soziale Fragen: Wie teuer wird die Energie? Wie hoch steigt die Inflation? Ist meine Rente sicher? Was kann ich mir noch leisten? Angst vor Armut ist die gr\u00f6\u00dfte Sorge der Menschen, so die Eurobarometer-Umfrage<\/a> vom April dieses Jahres.<\/p>\n\n\n\n

Fakt ist auch: Solche Sorgen sind in der Klimapolitik in der Vergangenheit oft erst nachgeordnet diskutiert worden. Die Klimadebatte wird zudem vorrangig von st\u00e4dtischen und akademischen \u2013 mit anderen Worten: sozial meist eher besser gestellten \u2013 Menschen gef\u00fchrt. Und der Diskurs \u00fcber Klimal\u00f6sungen pr\u00e4sentiert sich noch immer eher technologie-orientiert als menschenzentriert.<\/p>\n\n\n\n

Sozialpolitische Verf\u00fchrung: die Anti-Klima und Anti-Demokratie Akteure<\/strong>
Diese Tatsachen haben sich vor allem die politischen Gegner:innen entschiedener Klimaschutzpolitik zunutze gemacht. <\/p>\n\n\n\n

Wir erleben nicht nur eine unheilige Allianz von anti-Klimaschutz und populistischen \u2013 und damit letztlich anti-demokratischen \u2013 Argumentationen. Diese Argumentationen bedienen sich auch zunehmend sozialpolitischer Narrative. Dies zeigte etwa eine von Talking Hope durchgef\u00fchrte Diskursanalyse der parteipolitischen Kommunikation zum Heizungsgesetz 2023: Die AfD-Parole \u201eHabeck nimmt es den Armen und gibt es den Reichen\u201c war dabei keineswegs das einzige Beispiel. \u00c4hnliche Argumentationslinien wurden auch von FDP und CDU ge\u00e4u\u00dfert. Die. Kampagne vor allem der Springer-Medien gegen das Heizungsgesetz folgte ebenso diesen Mustern.<\/p>\n\n\n

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v. l. n. r. Jenny Bischofberger, Eva-Maria McCormack und Anna-Z\u00f6e Herr auf dem K3 in Graz<\/figcaption><\/figure>\n\n<\/div>\n\n\n

Umbruchzeiten, Zeitenwenden, gesellschaftliche Transformationen verunsichern. Das war schon immer so, ob in der Reformation, zu Zeiten der Industrialisierung oder heute. Der heute dr\u00e4ngende \u00dcbergang zu einer nachhaltigen Wirtschaft und Gesellschaft trifft Menschen in all ihren Lebensbereichen. Und ja, er kostet auch \u2013 auch wenn erneuerbare Energien am Ende Ersparnisse f\u00fcr den Einzelnen bedeuten.<\/p>\n\n\n\n

\u201eWieviel Karotte muss ich dem Esel geben, damit er sich bewegt?\u201c<\/strong>
Es wird Zeit, dass wir die sozialen Sorgen auch in der Klimakommunikation wirklich ernst nehmen und soziale Fragen in der Klimadebatte nicht vorrangig zweckorientiert angehen nach dem Muster: \u201eWieviel Karotte muss ich dem Esel geben, damit er sich bewegt?\u201c<\/p>\n\n\n\n

Der Unterschied zwischen einer Dose geschnittener und einer Dose ungeschnittener Tomaten betr\u00e4gt f\u00fcnf Cent im Discounter. Das ist ein Unterschied, der f\u00fcr viele z\u00e4hlt \u2013 und auch f\u00fcr mich schon wichtig war.\nEs w\u00e4re gut, zun\u00e4chst einmal zuzuh\u00f6ren. Zu verstehen. Lebenswelten zu sehen und Menschen wirklich auf Augenh\u00f6he und mit echtem Respekt zu begegnen.<\/p>\n\n\n\n

Wenn wir Menschen f\u00fcr Klimaschutz gewinnen wollen, die aufgrund welcher Faktoren auch immer am Rande des Kontoauszugs leben, dann w\u00e4re es hilfreich, nicht nur \u00fcber Klimama\u00dfnahmen und \u2013 nat\u00fcrlich notwendige \u2013 ausgleichende Sozialpolitiken zu sprechen.

Es w\u00e4re gut, zun\u00e4chst einmal zuzuh\u00f6ren. Zu verstehen. Lebenswelten zu sehen und Menschen wirklich auf Augenh\u00f6he und mit echtem Respekt zu begegnen.<\/p>\n\n\n\n

Das Talking Hope Framework: Klimakommunikation als sozialer Prozess<\/strong>
So paradox es klingen mag: Vielleicht sollten wir sogar weniger \u00fcber das Klima sprechen \u2013 um dann besser<\/em> \u00fcber Klima sprechen zu k\u00f6nnen. <\/p>\n\n\n\n

Es ist zielf\u00fchrender, sich von der \u2013 letztlich selbstreferentiellen - Fixierung auf die eigenen \u00dcberzeugungsziele freizumachen und sich zun\u00e4chst auf das Gegen\u00fcber wirklich einzulassen, um ihm dann wirklich mit Empathie begegnen zu k\u00f6nnen. Erst dann lassen sich m\u00f6gliche Klimal\u00f6sungen sp\u00e4ter wirklich durch die Brille des Betroffenen entdecken und gestalten.

Was das erfordert, ist vor allem Vertrauen in einen offenen Prozess \u2013 etwas, das uns angesichts der Dringlichkeit von Klimaschutz und unserer aktivistischen Motivation eher schwerf\u00e4llt. Doch am Ende wird uns dies weiterbringen.<\/p>\n\n\n\n

Talking Hope hat ein Framework f\u00fcr eine sozial inklusive Klimakommunikation\u00a9<\/strong>entwickelt, das hierzu einen Beitrag leistet. Es begreift Kommunikation vor allem als sozialen Prozess und basiert auf wissenschaftlichen Erkenntnissen aus der Kommunikationspsychologie, Verhaltensforschung, Soziologie und der Sozialen Arbeit, begreift es Kommunikation vor allem als sozialen Prozess.

\nVorgestellt wurde das Framework im Rahmen eines Workshops auf dem K3 Kongress zu Klimakommunikation<\/a> in Graz Ende September zusammen mit einem Rollenspiel, das helfen soll, Br\u00fccken zur Verst\u00e4ndigung zu bauen.<\/p>\n\n\n\n

Der Ansatz: Sozial bewusst und beteiligungsorientiert<\/strong>
Die Aufgabe: Die Teilnehmenden schl\u00fcpften in die Rollen evidenzbasiert entwickelter Personas: Da war Evelyn, alleinerziehende Mutter mit schlechtbezahltem Teilzeitjob. Oder Johannes, Angestellter mit knappem Gehalt und hohen Pendlerkosten. Oder die 79-j\u00e4hrige verwitwete Veronika, die in einem schlechtged\u00e4mmten kleinen Siedlungsh\u00e4uschen auf dem Lande mit nur 1.000 Euro Rente durchkommen muss.<\/p>\n\n\n\n

Das Fazit eines Teilnehmers: \u201eIch habe zum ersten Mal wirklich gef\u00fchlt und gesp\u00fcrt, was f\u00fcr ein st\u00e4ndiger Kampf der Alltag f\u00fcr diese Frau ist.\u201c Ein anderer: \u201eKein Wunder, dass Klimapolitik oder \u00fcberhaupt Politik dann so weit weg erscheint.\u201c<\/p>\n\n\n\n

Eine gesellschaftlich breiter wirkende Klimakommunikation wird also eine sozialpolitisch bewusste Kommunikation sein m\u00fcssen. Und sie wird eine Kommunikation sein m\u00fcssen, die die Notwendigkeit von Geh\u00f6rtwerden und Beteiligung in das Zentrum stellt. Sie vereint die Ziele von Nachhaltigkeit, sozialer Gerechtigkeit und demokratischer Mitbestimmung.<\/p>\n\n\n\n

Eine gr\u00f6\u00dfere soziale Akzeptanz f\u00fcr Klimaschutz braucht zun\u00e4chst einmal mehr soziale Inklusion \u2013 auch in unserer Kommunikation \u00fcber Klimaschutz.

Klimaschutz ist eine Chance auf einen neuen Gesellschaftsvertrag<\/strong>
Gelingt uns dies, steigen nicht nur unsere Aussichten, die \u00f6kologische Wende zu meistern. Die durch die Klimakrise bedingte Transformation zu nachhaltigen Lebens- und Wirtschaftsweisen verspricht dann eine viel gr\u00f6\u00dfere Chance: Sie bietet uns die M\u00f6glichkeit zu einem neuen Gesellschaftsvertrag \u2013 ein Miteinander, das zugleich mehr soziale Gerechtigkeit und demokratische Beteiligung erm\u00f6glicht. Mit einer sozial inklusiven Klimakommunikation k\u00f6nnen wir dazu beitragen.<\/p>\n\n\n

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